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邦通-装饰|布局一个好的企业展厅,需要注意哪几个关键点?(附案例)

2023-02-13 15:31
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企业展厅是企业对外展示自身形象的重要场所,主要有传统企业展厅营销型企业展厅,不管企业做哪种企业展厅,最终目的都是为了宣传企业产品、企业文化,最终达到盈利的目的,因此企业展厅的建设尤为重要。
传统型企业展厅:注重企业文化建设。展厅设计视觉、内容、功能属性上,都是精心打造的闪光点。可以更直观的展示企业的文化底蕴和企业实力常用来接待客户。
营销型企业展厅:注重企业产品的建设。展厅设计更加现代化、智能化,营销型数字展厅计,集中展示企业产品而获得客户的信任,展厅区域划分合理,有效提高转化率。

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企业展厅目前已经被越来越多的企业重视起来,作为展示企业核心竞争力的主战场,是企业对外的载体,是企业发展的灵魂和实力的象征。那么一个好的企业展厅是如何布局的,设计时需要注意哪几个关键点呢?


01 空间布局合理
企业展厅规划时应结合企业文化、展品等元素,采用多媒体和传统媒体结合的方式进行展示,同时展厅展示内容应该合理,与整体空间相互和谐,这样能更好地展示内容。ㅤ
02增强数字化应用
企业的展厅应该能够吸引参观者的注意力,在企业展厅的规划过程中,要增强吸引力,融入高科技技术,增加互动性,让参观者与企业展厅互动,增加参与感!
03 结合自身特点
一流的企业展厅能对企业形象的良好形象展示、企业文化的宣传和企业产品的展示具有重要的贡献价值,为了完美地展示企业的产品,需要将企业展厅的设计与企业自身的特点相结合。
04设计风格产品主题一致
在设计展厅时,须使设计理念与自身的企业文化、品牌和企业的产品主题设计理念相一致。因此,在设计企业展厅之前,必须与设计公司充分有效地沟通,防止计划流于表面。

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项目概况

本案是北京科兴企业展厅,建筑面积约900平方米。在介入项目的时候,设计师得到的场地是一个非常曲面的,碎片化的空间。

设计从“情感”出发,打造5个情景剧场。分别赋予了五个剧场五个名字:1.生命之境;2.益道同行;3.克冠行动;4.疫苗之益;5.福益全球。每个剧场对应着一个不同维度的情境故事。五个剧场的前后相连,场景从暗到亮,带领观众走进一段跌宕起伏的情绪之旅。

∇ 平面图

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∇ 入口轴侧图

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剧场一:生命之境 – 用微观去撬动宏观

Scenario one: The World of Lives – Activating macro from micro


用微观去撬动宏观,是序厅的叙事策略。对于疫苗的研究和疫苗产品的研发是极其微观的事业,但是它引发的是宏观的社会影响,与每个人都息息相关。这个展区的叙事情节是从微观的病原体本身,映射出人类历史上疫情爆发的历史,以及从疫情爆发的历史指向企业为什么要做疫苗这样的产品。


∇ 生命之境轴测图

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剧场二:同行之路 – 双线的共振

Scenario two: Together for a Healthier World – Parallel Resonance


科兴以疫苗产品为节点的20年发展路径,始终与社会同行。这种与社会同频共振的关系,设计师希望把它通过双线的叙事策略呈现出来。当我们走马观花地去纵观一段历史,很难引起内心的共鸣,因为我们是历史的旁观者。但时间不是一个抽象的概念,是由每一年、每一月、每一日、每一秒组成,每一个刻度都在发生着许多故事。


∇ 同行之路轴测图

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剧场三:克冠行动 – 无声的声音

Scenario three: Anti COVID-19 Action – The sound of silence


这个剧场的情景构思分成了3个板块。观众走进展区的第一印象,我们希望通过众多同时播放的新闻画面还原新冠爆发至今,整个社会争相报道的情境。让观众能够看到当时的社会状态,与之前自己经历过的生活有一个强烈的共鸣,从而唤起情绪。随后右边的墙面是“科兴全体的声音”,以参与研发行动的不同身份人群作为视觉画面,交代科兴的克冠行动和疫苗的研发时间脉络。


∇ 克冠行动轴测图

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剧场四:疫苗之益 – 可爱的病原体研究所

Scenario four:   Insight Into Vaccines – A Lovely Pathogen Research Institute

在这个区域,设计师的叙事策略是从微观的视角出发,把病毒赋予情感和个性。想象一下:不同的病毒是有自己的性格的,这些微观世界的居民有自己喜欢的人群(老年人、青年人、小孩子),有着各自的特性。观众能够通过这种拟人化赋予情感的卡通形象去认知病毒。当观众了解,就不再恐惧。


∇ 疫苗之益轴测图

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设计同时以“一个病原体的旅行”串联起6大版块的疫苗研发内容,将严谨的疫苗研制过程变成一场故事的旅程,让观众愿意去跟着一个活蹦乱跳的小病毒去观看科普内容。

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剧场五:福益全球 – 许下一个心愿

Scenario five: Vaccine Benefits the World – Make a Wish


关于展厅整体叙事的结尾,其实在过程中跟业主讨论很多方案,最后落下来的不是一些很宏大的企业叙事:未来规划,全球战略布局……,而是回归到非常有温度的两个愿景话题。

一个叫摘下口罩:憧憬着告别新冠,我们设计了一个动态捕捉交互体验,让观众通过手势抹去新冠下灰暗的生活方式,回归到以往脱下口罩的正常人生。第二个是时间印迹:一个人一生的年龄切片以及听到的健康叮嘱,同时通过疫苗给不同年龄段来套上保护屏障。其实都是希望让观众,无论是老人、中年人还是小孩子,能够感觉到展项里的故事说的就是自己。


∇ 福益全球轴测图

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六: 小彩蛋 Post-credits scene


我们在完整的参观动线之外设计了一个隐藏的短动线:一条病毒隧道——可以从第二个展区直接走到了第四个科普展区。

∇ 病毒隧道轴测图

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这个隧道是专门为小孩子设计的快速动线。我们从严谨的科学性出发,以“Y字型抗体突触”打造了打卡型的穿梭体验通道。在天花上悬吊了错落的新冠病毒模型,让小孩子在抗体的保护中去到科普区。通过这种有趣的通道体验提起观展的兴趣,作为科普区的铺垫。


∇ 病毒隧道入口

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∇ 隧道内部空间

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结语 Epilogue


整个展厅有深刻有欢乐,既表达了对这个社会深切的关注,又表达了积极向上的情绪。展示空间服从于叙事,而叙事服从于内容,高超的空间装饰技巧并不是展厅本身的意义,真正的意义在于如何把内容更好的传达,把故事更好的讲述。
从设计技巧的角度来讲,运用了情境,情绪,情景,情节来给观众一个很好的体验。但是从设计本源的角度来讲,如何让观众在展厅里面看到自己,才是展厅与观众之间最深厚的联结。